2020年春夏色彩分析!2019-06-06 11:16

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  时装就是轮回,每一种流行都是在传承与创新。然而每一种流行都是展现女性气质,展现自我,传递强烈的时尚信息。

  千禧粉、Z代黄与新薄荷绿皆为关键色彩,而这不仅仅局限与特定色调,色彩本身便是趋势。消费者行为的转变愈发明显,亮色开始抢占日常中性色的市场份额。为什么会这样?有几个因素要考虑:一个是千禧粉。该色彩名称被创造出来之时,一个热门话题便产生并融入到中性产品设计浪潮中。男女皆宜的粉色在全球范围内引起轰动,该色彩在韩国等多国的零售业中大获成功。

  粉色在2016年兴起成为关键色彩,较之2015年增长12%。该色在2017年达到顶峰,年同比增长26%,占女装总比的8%。粉色确实激发了消费者对色彩的渴望,人们愈发钟爱其中所蕴含的意趣。随着粉色越来越日常,在今年占份额略有下降。极繁趋势的流行是另一个关键因素,人们对撞色与图案的追捧使极简主义边缘化。

  Gucci是这一趋势的关键驱动力,色彩成为其醒目混搭特点的关键因素。除此之外,我们还看到更考究着装在女装中的人气激增。礼服在近期2019度假系列中增长31%,占服装总比的30%,而色彩对这一崛起发挥了关键作用。色调不再严肃而更显轻松,醒目色彩为主导。西装的流行是色彩的另一个增长点,礼服西装年同比增长208%。

  在过去两年中,消费者在购买和穿着色彩的自信度上发生了质的转变,亮色席卷了英美服装总类中一些传统的中性色单品。英国女装市场中新“亮色”服装的比例从17%增至20%。

  与此同时,中性色下跌,从28%降至23%。消费者对穿戴色彩的态度有所改变。随着对驾驭色彩的信心增长,我们看到了女装市场中产品类型的演变。上衣类别早已引入时尚色彩,而现在我们看到了黄色、红色和粉色在下装中不断涌现,部分原因是由于该趋势在西装类别中的发展。利来w66

  以红色为例,连身裤、泳装和连衣裙的红色出现率最高,但该色在连身裤、长裤与半身裙中的增长速度最快。亮色女装长裤在2016年占9%,而到了2018年,则涨至15.5%。中性色连衣裙在2016年占22%的市场份额,但在2018年降至16%,数字显示了色彩的流行趋势变化。“在2018年,通常情况下趋势变化缓慢的男装市场也有一些微妙的变化。Instock Data显示,在2018年黄色(+55%)、多色(+13%)与粉色(+19%)年同比皆有所增长,抢占了灰色与中性色的份额。我们预计在未来12个月内,男装中色彩的用量将有所增加。”

  从传统意义上来说,黄色并不是零售业中的流行色,但在2018年,消费者对黄色的态度发生了巨大变化。

  记者:过去5年,我国畜牧业的稳步发展,为畜牧业“十二五”规划的出台奠定了良好的基础,请问“十一五”期间,我国畜牧业发展取得了哪些成就?

  

  早在2016年,预测日光黄将成为2019年的关键色彩之一。“黄色在近几季流行起来,并在2019春夏成为关键时尚色彩,市场对黄色的营销越来越有信心,”在报告中这样提到:“鲜亮的日光黄本身固有的乐观特质非常适合春夏。”

  在进行2019春夏色彩预测时,我们看到了舒适黄色的潜力,它是最类似阳光的颜色,波长为556-589 nm。2019春夏的色彩选择基于色彩心理学。我们现在看到黄色和红色与情感和健康相关,并发展成为市场主宰。黄色是2018春夏增长最快的色彩,在英国女装新品中年同比增长50%,在美国为29%。

  上衣、针织衫、大衣与连衣裙是黄色出现最多的类别。而今年,黄色在连身裤、长裤与半身裙等下装单品中的增长最大。该色彩在男装中愈发重要,年同比增长55%,在补货产品中翻一番而成为表现最佳的亮色。黄色在各个市场中出现得越来越多,在英美前卫零售商中的渗透率最好,占色彩类别的3.5%以上。紧随其后的是超过2%的奢侈品零售商。考虑到这一增长,黄色成为2019年前景看涨的色彩趋势。

  2019度假季为多种色彩选择铺平了道路,特别是饱和亮色,通过从头到脚的全身色彩显示了消费者信心水平的提升。色彩也是系列中的关键驱动因素,部分原因在于人们在面对当前全球事件时对积极乐观心态的需求。“说到TimesUp时,不仅仅想到黑色,还有大量红色出现,彰显出勇气与力量。设计师们由此探索色彩叙事,以强调要表达的信息。我们也看到了从饱和色调到荧光色的活力色彩在全色域中涌现。”

  大胆、明亮、活力四射的饱和亮色在五季之前便已开始渗透到T台秀系列中,如今真正大红大紫,无论是如最近的度假季系列用于单色印花,还是纯色撞色组合,皆引人注目。

  2019春夏男装显示了设计与色彩力量的相互交融,更简洁清新的亮色成为重点,在某些情况下以近乎荧光的颜色呈现。亮色相互搭配,打破所有色彩规则,突破了男装的条条框框。

  社交媒体是新消费者发现品牌的地方。创造正确审美并巧妙使用网络是推动消费者进入电商平台的关键。突出的可点击视觉效果至关重要,色彩起着关键作用。正如2020春夏色彩核心理念所提,研究表明,对产品的潜意识判断在第一眼后90秒内形成,其中高达90%仅基于色彩。

  品牌需认真考量色彩,特别是在制定数字策略时。随着互联网不断威胁传统高街的未来,流行于线上的小众品牌将色彩置于其商业计划的中心。

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  我们的在线生活方式意味着,服装的意义不仅在于你自己的穿着感受,还有在穿着时你看上去如何,以及别人眼中的你是什么样子,这不仅仅局限于现实生活,同时也发生在屏幕上。




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