随着2017年金融监管政策的发布2019-06-19 08:34

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  AppGrowing以2018年1月1日-6月30日期间所追踪到的“金融行业移动广告”数据为依据,对2018上半年的金融行业移动广告创意进行分析。接下来,AppGrowing主要从广告投放趋势、投放应用与投放周期、投放渠道、投放创意等方面展开分析。

  以下为本次报告的相关内容概览,关注AppGrowing公众号(ID:AppGrowing)回复“1806金融”,即可获取完整版的《2018年上半年(1-6月)金融行业移动广告投放分析报告》。

  移动金融交易自2011年开始到2017年,其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿元,年均复合率达到317.5%。经分析,整体市场高速发展的原因主要包括三个:其一,参与主体逐渐丰富,从之前的P2P扩展至以电商/网络分期平台为主;其二,新兴市场不断开拓,大学生、蓝领等用户群体逐渐成为移动金融的消费主体,促进移动金融交易爆发式增长;其三,我国政府对移动金融的鼓励与扶持政策,促进移动金融市场高速发展。

  随着移动金融消费市场的高速发展,越来越多的金融产品如雨后春笋般出现,各种各样的金融产品广告更是让人眼花缭乱,一时间真假难辨。原先移动金融市场的监管力度已无法很好地约束造假类金融产品的涌现,整个移动金融市场随时陷入岌岌可危的境况。

  为更好地整顿移动金融市场的造假风气,一大批监管政策接连发布。2017年被金融业称为“史上最严”监管年,一行三会等监管机构针对资管行业、银行、公募、保险等出台一系列金融监管政策。一时间监管令密集发布,大额罚单不断开出。在这一年,金融产品广告主与优化师们的日子也不好过,金融产品相关的广告审核十分严格,加之政策限制因素多,所以能投放的金融广告也比较少。

  据AppGrowing分析,随着2017年金融监管政策的发布,金融市场不断规范化,金融行业移动广告的投放也越来越多,2018上半年金融广告投放呈现上升趋势。其中,2018上半年金融广告投放自2月中旬开始呈现上升趋势,并且在4月初广告投放数达到最多。除此之外,相比3月份的广告创意数,4月份的广告投放数上升幅度高约66%,为2018上半年广告集中投放的时间段。

  二、理财、借贷为投放广告最多的金融品类,约62%的金融应用的广告投放周期更多是1-3周

  目前金融产品广告品类多,AppGrowing网站将监控到的金融广告创意进行品类区分,主要分为理财、借贷、股票、信用卡、保险等五大品类。

  据AppGrowing分析可得,2018上半年投放广告排名前三的金融行业品类分别是理财、借贷、股票。其中,理财品类投放占比最高,约38%;借贷次之,占比约35%;排名第三、第四的是股票、信用卡,占比分别为13%、12%;而保险类广告投放占比最少,不超过2%。

  据AppGrowing分析可得,2018上半年参与广告投放的金融应用数约75款(iOS)。下图为2018上半年广告投放数TOP10的金融应用排行榜,排名TOP10的金融应用分别是《51信用卡管家》、《功夫贷》、《掌悦理财》等。从品类上看,信用卡类占据了4款,借贷类占3款,理财类占2款,股票类占1款。

  3、2018上半年金融应用中,约62%金融应用广告累计投放时长更多是1-3周

  据AppGrowing分析可得,2018上半年有广告投放计划的75款金融应用中,约62%金融应用的广告累计投放时长为1-3周。其中,约有20%金融应用的广告累计投放时长为1-7天(1周内);21%金融应用的广告累计投放时长为8-14天(2周内);21%金融应用的广告投放累计时长为15-21天(3周内)。

  AppGrowing根据2018上半年所追踪到的金融广告创意数,进行各流量平台上的广告创意数占比分析。从整体角度而言,2018上半年,金融广告投放的流量平台占比前三的分别是腾讯社交广告、UC、网易易效。其中,腾讯社交广告渠道投放占比最高,约21%;而阿里汇川(UC)次之,占比约13%;排名第三的是网易易效,占比约12%。由此可见,腾讯社交广告、UC、网易易效等头部流量渠道颇受金融广告主青睐。

  若是从更细的角度来讲,各大金融品类的广告,在流量平台的选择上存在一定的差异性。理财、股票、保险类产品广告更偏好新浪扶翼、搜狗奇点、腾讯社交广告等流量平台;借贷、信用卡类产品广告更倾向于选择腾讯社交广告、百度信息流、UC等流量平台。

  说到这里,各金融品类广告投放中的热门渠道,除了一些头部流量渠道之外(腾讯社交广告、百度信息流等),就数新浪扶翼、搜狗奇点渠道了。为何这两个渠道如此受理财、股票、保险类等金融产品广告主的青睐呢?

  经AppGrowing分析,主要是因为:金融产品与这两个渠道目标受众的匹配度较高。就拿新浪扶翼来说,新浪扶翼流量平台主要囊括新浪新闻,新浪财经,新浪体育媒体等平台的广告,其覆盖到的群体主要是一些高收入、高学历、高职位、且有消费力的男性用户。而保险理财类产品的用户群体是怎样的呢?这类群体主要是一些高收入、高学历、对保险理财有一定认知的用户。

  四、金融素材创意更多以“红包”、“安全性”等为主,而常用的文案套路是引导尝试、震惊感叹




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